净水器瞄准了农村这块蛋糕

2016-03-17 43


  前置过滤器、中央净水机、中央软水机、直饮机、纯水机,这些家用净水器似乎本该是舒适家居的一部分,这些设备满足了追求饮用水安全的人群,家用净水器主要以中高端消费者为目标,主打“健康、节能、安全、环保、优质”等理念,很多产品做到了,比如我们的恬净净水器。


  家用净水器成为继桶装水之后最主流的最安全放心的饮水新方式。其所占有的市场份额也从过去的几千万一举跃升至40多个亿,成为水家电阵地中不可小觑的一股强大力量。


  家用净水器在城市市场依然开辟出了一条道路,各路商家拼杀厮打,一路走来,好不热闹。但是城市并不是唯一的市场,家用净水器的触角已经伸向了农村这片尚待开发的市场。


  随着近几年新农村的建设以及城镇化步伐的加速,农村的消费水平获得了显著提高,尤其是江、浙、粤、闽等沿海发达省份的农村面貌发生了翻天覆地的变化,原先给人以落后、贫穷印象的砖瓦房与茅草屋如今纷纷摇身变为了充满现代化气息的小高层和别墅楼。


  居住环境和人均收入的提高直接改变了人们的消费观念。依照常理,在农村市场最具竞争力的应该是桶装水,桶装水虽然在城市已过了流行期,但由于心理阈值与普遍文化程度,农村地区桶装水现虽已普遍但依然还在上升期。


  然而随着农村地区高层建筑的普及以及网络信息的发达,大家将眼光放在了提高生活质量方面,另一方面农村消费群体的价值取向也不再局限于以中低端用户为主要消费群体的桶装水市场,开始将目光瞄准更高端、更能体现身份的家用净水器。从某种程度上说,家用净水器企业恰恰是抓住了这个发展契机,使得净水器在农村市场得到快速的发展。


  早在2011年,家用净水器产品就已经在农村地区有了近10%的销量。随着农村经济水平的提升升,农村人群的饮水习惯以及对生活品质的追求也在逐步向城市人群靠拢,而净水器作为新生代饮水神器,具有比传统饮水机+大桶水的模式更加节能、环保、健康和安全的先天优势,完美契合了当前农村市场的城镇化步伐以及农村人群的消费诉求、农村水污染恶劣形势的客观要求。


  面对如此广阔的市场和上升空间,家用净水器厂家倾尽力量同时开拓城市和农村市场,可以说,将来家家户户安装净水器未必不能实现。