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通过树立品牌形象,将净水器推向高端市场

2017-07-11 129

2017年对于净水器行业是不太平的一年,开年不久,价格战、五金材料涨价、环保部门督查等事件不断,倒逼净水企业加快转型升级,以谋求快速发展。在家电行业转型升级、调整产业结构的当下,净水行业也毫无例外地迈向高端,引领消费升级。


通过树立品牌形象,将净水器推向高端市场_恬净净水


就未来市场发展趋势来看,除了反渗透成为主流之外,中高价位产品持续扩容、产品零售均价持续走高的态势显而易见。线下监测数据显示,2016年,净水器线下市场销售主力价格区间位于3000~3999元价格段,零售额占比高达34.5%,4000元以上价格区间的市场占比也在快速提升,高端化趋势明显。这意味着,低端、低价净水产品不再能够满足消费者需求,而拥有更佳的净水及节水性能、智能滤芯监测等功能的高端净水产品更受消费者喜爱。


一些知名大牌净水器都齐齐步上高端道路,尤其是大流量、无桶、即热式的直饮纯水机,价格几乎都超过6000元。


在品牌建设上,净水企业纷纷签约明星成为代言人。净水行业正慢慢告别草根形象,树立品牌调性。而树立品牌形象更看中的是产品本身,唯有肯投入研发经费、具备制造能力以及以用户为中心的企业才能走到最后。