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净水器行业赚快钱的时代结束了

2017-12-14 71

在不同的场合,都能听到不同的人发表对净水器行业的认识,“周末兼职卖净水器能提成不少……”、“净水器行业的利润大家心知肚明……”。净水器这个行业吸引了成百上千的不同行业的的企业涌入,争夺这个空白市场的蛋糕。


但不可否认的是,净水市场的竞争日趋激烈,整体市场也渐入规范道路。试图靠投机、赚快钱的企业和品牌已经难以在这个领域存活。如今的净水行业已经渐渐规范,走上正轨。


顺势而为,净水渐入佳境


随着水资源的污染恶化,人们对健康品质生活要求的提升,净水事业可谓恰逢其时。先污染,再治理,很多发达国家在工业化进程中都走过这样的路。中国30多年的工业化进程取得了辉煌的成就,但不可否认,环境也付出了不小的代价。2016年中国环境状况公报显示,2016 年,全国6124 个地下水水质监测点中,水质为优良级、良好级、较好级、较差级和极差级的监测点分别占 10.1%、25.4%、4.4%、45.4% 和14.7%。这意味着,超过60%的地下水水质很差。


与此同时,经济的快速发展,激发了人们对健康和品质生活的更高要求。如今,消费升级已是大势所趋。十三五期间,中国将全面建成小康社会,人均国民收入正处于世界中等收入水平向高收入水平过渡阶段。伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次。在整个消费升级的过程中,消费需求将不再是从无到有,而是转为从有到好。毫无疑问,净水产品是在这个消费范畴之中的。


中怡康消费者调研结果显示,接近九成消费者都认为家中自来水需要净化后饮用,更为值得一提的是,90.5%的消费者认为家中需要安装净水器。根据中怡康数据,从2014年开始,净水器市场一直保持两位数的增长。2017年,净水市场规模将达到336亿元,同比增长21%。 目前来看,对于中国市场而言,净水器普及率不及3%,市场前景不可谓不大。


标准完善,净化技术迭代


虽然净水市场未来普遍看好,但当前的一些市场乱象也值得关注。但是,随着行业相关标准的健全和完善,净水市场也正逐渐走向规范。在净水市场,反渗透产品凭借出色的净化过滤,市场份额最大,且逐渐呈现走强趋势。根据中怡康线下数据,反渗透净水设备的线下市场份额已经超过八成。但反渗透产品的水效问题一直是消费者和业内关注的重点。


为了提高节水能力,降低废水率,促进行业快速发展,11月2日,国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会正式发布GB 34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》。据了解,该标准为净水行业首个强制性标准,将于2018年11月1日起正式实施。


该标准一方面规定了水效的检测和计算方法,另一方面将水效分为5级,并设定了净水产水率的红线,水效限定值为35%,也就是说,新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就算是不合格的产品。新国标通过水效限定值的设定,将淘汰一些高耗水产品,新国标的实施也将为RO反渗透净水器市场带来一场技术升级。


市场逼迫净水器企业迎接产业革新阶段,水效新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。净水器行业将在整合中走向稳定成熟。